2026.07-2028.06大众品牌营销策略，创意代理
- 2026-05-29
项目名称: 2026.07-2028.06大众品牌营销策略，创意代理
招标公司: 一汽-大众汽车有限公司
项目地区：吉林 长春
2026.07-2028.06大众品牌营销策略、创意代理
2026.07-2028.06 大众品牌营销策略、创意代理 招标项目 2026.07-2028.06 大众品牌营销策略、创意代理 标段 资格预审公告（代招标公告）
1. 招标条件
本招标项目招标人为 一汽-大众汽车有限公司 ，实际使用单位为 一汽-大众汽车有限公司 , 招标项目资金来自 企业自筹 ,出资比例为 100% 。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。
2. 项目概况
2.1 标段名称： 2026.07-2028.06 大众品牌营销策略、创意代理
2.2 项目概述：
自2026年起，一汽-大众大众品牌将在多个细分市场新增10款为中国市场量身打造的全新车型，包括5款纯电动车型、2款插电式混动车型、2款增程式车型及1款燃油车型，同时，有多款车型换代改款，一汽-大众全面推进“油电混共进”、“油电混全智”策略。
本次招标为一汽-大众大众品牌及车型策略、创意年度代理，负责提供营销策略制定、产品阶段性诊断复盘、营销洞察工作以及相关传播创意开发和落地执行。
2.3 招标内容： 2026.07-2028.06 大众品牌营销策略、创意代理
2.4 服务期限： 2026年7月-2028年6 月
2.5 实施地点： 全国
本次资格预审不要求申请人提供技术方案，并不要求进行方案讲解
3. 申请人资格要求
3.1 本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：
3.1.1 资质要求： 申请人的基本信息以开标当日信用中国（/）或国家企业信用信息公示系统（/index.html）查询结果为准，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态；
按照以上渠道无法验证申请人资质的，申请人应在 资格预审申请文件 中提供验证资质的网站和验证方法。
3.1.2 财务要求：
1 ）按资格预审申请文件格式要求填写2023、2024、2025年财务状况表；
2 ）提交申请人2023、2024、2025年审计报告通过注册会计师行业统一监管平台（ /qrcapp/search.html? ）的深度查验截图 ，具体要求如下：
2.1 查验结果中报告所有者与申请人名称一致、报告年度符合本项目要求、显示财务报表关键指标一致；
2.2 申请人应确保在 资格预审申请文件解密当日 其审计报告和财务数据处于解密状态并可进行深度查验。
3 ）申请人资金垫付能力3000万元及以上，垫付时间9个月及以上。提供垫资承诺函。
3.1.3 业绩要求 ：资格预审申请人自2023年1月1日-2026年4月30，至少为1个汽车行业主流乘用车汽车品牌（见下方备注），提供策略创意年度代理服务。
注1：包含下列3个业务，视为策略创意年度代理：产品传播策略（在售车型传播策略、上市车型传播策略、车型家族传播策略）/传播创意开发（视频与平面创意、社媒话题、营销事件打造）/物料制作（视频拍摄、平面拍摄）；不包含媒介投放/KOL投放/KOC投放/活动策略/新媒体策略
注2：单个品牌厂商策略创意代理服务合同周期为12个月及以上
以上要求申请人提交合同复印件，合同执行的起始时间为2023年1月1日-2026年4月30期间的，都视为有效，具体要求如下：
1 ）以服务合同中服务时间为准（如合同无具体服务期限，则以签订时间为准）；
2 ）合同应有各方的签字或（和）盖章（根据合同约定），电子合同、订单等特殊形式合同除外；
3 ）合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同日期和签字盖章页；
4 ）业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司或兄弟公司业绩无效（分公司有效）；
5 ）建议英文合同中涉及评审的关键信息如服务时间、服务项目、服务内容等提供中文翻译。
备注：汽车行业主流乘用车汽车品牌：大众集团MPM-NEV市场知名度品牌前20名（比亚迪、特斯拉、大众、问界、理想、小鹏、蔚来、奥迪、宝马、广汽埃安、奔驰、丰田、小米、长安、本田、零跑、吉利银河、极氪、领克、别克），其中大众品牌包含一汽大众、上汽大众、大众安徽和大众中国，奥迪品牌包含一汽奥迪、上汽奥迪、奥迪中国，宝马品牌包含华晨宝马、宝马中国，丰田品牌包括一汽丰田、广汽丰田和丰田中国，本田品牌包含广汽本田、东风本田和本田中国。
3.2 本次资格预审 不接受 联合体资格预审申请。
3.3 本次资格预审 不接受 分公司资格预审申请。
3.4 本次资格预审 不接受 小规模纳税人资格预审申请。
3.5 申请人不得存在下列情形之一：
1 ）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；
2 ）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；
3 ）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；
4 ）被依法暂停或者取消投标资格；
5 ）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；
6 ）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；
7 ）被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（/）中列入严重违法失信企业名单；
8 ）被最高人民法院在“信用中国”网站（）或各省级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；
9 ）处于被招标人及其指定的母子公司列入禁入名单期限内；
10 ）法律法规规定的其他情形。
4. 资格预审方法
本次资格预审采用合格制，客观分≥60分的申请人合格。
5. 资格预审文件的获取
5.1 请申请人于 2026 年 5 月 29 日 23 ： 00 至 2026 年 6 月 3 日 23 ： 59 ( 北京时间，下同），登录 中国一汽电子招标采购交易平台 （ / ，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。
5.2 本招标项目此阶段平台服务费为 600 元。
5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称“企业CA”和“法定代表人CA”）一次性办理费用 500 元，一年内有效。
6. 资格预审申请文件的递交
6.1 资格预审申请文件递交的截止时间为 2026 年 6 月 10 日 09 ： 00 。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间可能发生的网络拥堵、故障等情形，建议提前一日上传资格预审申请文件，否则由此造成无法上传的后果由申请人自行承担。已递交的文件处于加密状态，不会泄露投标申请信息。
6.2 逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。
7. 发布公告的媒介
本次资格预审公告同时在以下媒介上发布：
l 中国一汽电子招标采购交易平台 （ / ）
l 中国招标投标公共服务平台 （ / ）
8. 联系方式
8.1 申请单位操作指南
/xxgl/toXinXiList?xinXiGuanLiType=37
申请人在使用一汽电子交易平台时遇到的各类问题，应当首先通过上述链接进入“帮助中心-用户指南”界面，查看相应操作文件或视频
8.2 电子交易平台客服
电话： 400-691-7888 ，工作时间周一至周五 8:00 至 20:00
负责答复您在使用一汽电子交易平台时遇到的各类操作问题，如平台注册、资格预审文件购买、资格预审申请文件编制、递交等
8.3 CA 办理
查看完整信息 工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您办理CA及密码重置解锁业务
8.4 财务专员
查看完整信息 工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00
负责答复您关于招标文件费、平台服务费、招标代理服务费、CA办理费的发票开具问题。
8.5 招标人
招标人名称： 一汽-大众汽车有限公司
地址： 吉林省长春市绿园区东风大街
联系人： 董莹
电话： +86-查看完整信息
8.6 招标代理机构
招标代理机构名称：长春一汽国际招标有限公司
地址：长春市汽开区东风大街3462号
招标项目负责人： 王莹 、 刘世尧
邮箱： wangying82@ 、 liushiyao@
8.7 为进一步为广大供应合作伙伴打造良好合作环境，铲除腐败问题，中国一汽各单位特设置举报通道，欢迎您向我们如实反映招投标过程中的违规违纪问题，与我们携手打造“阳光、合规、透明”的采购生态。
招标人： 一汽-大众汽车有限公司
纪委举报电话： 查看完整信息
纪委举报邮箱： SUJW@faw-vw.com
9. 申请人网上注册
凡首次在一汽电子交易平台参加电子资格预审或投标活动的资格预审申请人必须登录平台进行网上免费注册，注册时需提交相关资料，平台工作人员审核通过后完成注册，完成注册后方可办理企业CA和法定代表人CA（办理并邮寄大约需要3-5日），若申请人未及时注册并办理CA，由此引起的后果由申请人自行承担。
10. 招标代理机构信息的发布
招标代理机构通过一汽电子交易平台发布的资格预审公告、资格预审文件及其澄清、修改、资格审查结果通知书等资格预审过程信息，一经发布，视为已送达各申请人, 无论申请人下载与否，均视同申请人已知晓相关内容。
11. 申请人异地解密资格预审申请文件须知
11.1 申请人电脑须安装“一汽招投标编制工具系列驱动”、EDGE浏览器最新版，正版office办公软件和Microsoft.NET Framework 4.6组件；
11.2 解密资格预审申请文件时，申请人必须使用CA登录一汽电子交易平台并且要保持网络畅通，使用加密资格预审申请文件的CA进行资格预审申请文件环节的解密操作；
11.3 若在规定的解密资格预审申请文件时间内，由于申请人的原因没有解密成功，视为撤销资格预审申请文件，申请人须自行承担后果。
标段编号 标段名称 招标项目类型 资格预审文件获取开始时间 资格预审文件获取截止时间 资格申请文件递交截止时间 操作
0736-ZB20260693/01 2026.07-2028.06大众品牌营销策略、创意代理 服务 2026-05-29 23:00 2026-06-03 23:59 2026-06-10 09:00 【 我要投标 】
